Alkoholreklam

Från Rilpedia

Hoppa till: navigering, sök
Wikipedia_letter_w.pngTexten från svenska WikipediaWikipedialogo_12pt.gif
rpsv.header.diskuteraikon2.gif

Alkoholreklam är reklam för alkoholdrycker. Tillsammans med tobaksreklam är de de mest reglerade formen av marknadsföring.

Studier genomförda av stater, sjukvård och universitet över årtionden inte kunnat visa några tydliga samband mellan alkoholreklam och alkoholkonsumtion. De har dock visat att effektiva kampanjer kan öka både producenternas marknadsandelar och märkeslojalitet (Federal Trade Commission; Fisher; Frankena m.fl; Sanders)[1]

Innehåll

Marknadsföringsmål

Många kampanjer har försökt att öka konsumtionen, märkesmedvenheten och lojaliteten för produkten.

Målgrupper

Målgrupperna som reklamen har riktats mot har förändrats genom tiden sett du demografisk vinkel. En del drycker anses vara typiskt manliga som öl och lager och andra kvinnliga. Vissa alkoholdrycker har utvecklats för målgrupper som inte vanligtvis skulle dricka den typen av drycker. Ett område som alkoholindustrin har fått kritik för är alkoläsken. Den söta smaken och de klara färgerna har gjort den populär hos ungdomar.

Sverige

I Sverige har alkoholreklam varit förbjuden tills omkring 2005, dock med kryphålet att man fått göra reklam för lättöl. Sådan reklam har givit marknadsföring också åt folköl och starköl som har de stora försäljningsvolymerna i Sverige.

Från omkring 2005 har en EU-regel som tillåter all alkoholreklam börjat tillämpas. Tidningarna har trots protester från regeringen tagit in först vin- och senare spritreklam. Tidningarna tar in en varningstext till dessa annonser.

Referenser

  1. [1]


Personliga verktyg
På andra språk