Reklamombudsmannen
Från Rilpedia
Reklamombudsmannen är en svensk ombudsmansfunktion för att motverka diskriminerande och oetisk reklam.
Det finns två reklamombudsmän, näringslivets reklamombudsman (med webbsidan www.reklamombudsmannen.org) samt konsumenternas reklamombudsman (med webbsidan www.reklamombudsmannen.se). För närvarande är det till näringslivets reklamombudsman som allmänheten kan anmäla oetisk reklam.
Reklamombudsmannen var från början ett förslag till Sveriges Annonsörer från en grupp IHR-studenter år 2005 men mottogs med svalt intresse av organisationen. Gruppen körde då vidare på projektet och startade Reklamombudsmannen. Idag arbetar man vidare med att försöka utveckla konceptet. Konsumenternas Reklamombudsman etablerades 2005 och är fortfarande under utveckling men arbetar just nu med finansiering för sin verksamhet eftersom man anser att det är konsumenterna som ska avgöra om reklam kränker eller inte.
Näringslivets reklamombudsman inrättades av näringslivet den första januari 2009, som ett led i EU-kommissionens strävan att skapa effektiva och starka egenåtgärdssystem för etisk marknadsföring inom hela EU. Reklamombudsmannen representerar Sverige i EASA (The European Advertising Standards Alliance), den europeiska organisation som har det övergripande ansvaret för självreglering gällande marknadsföring i alla EU-länder.
Styrelse i näringslivets reklamombudsman
Näringslivets reklamombudsman är Elisabeth Trotzig, tidigare vd på IRM. ROs uppdrag är att driva ett egenåtgärdskansli för hög etiskt nivå i marknadsföring. I styrelsen för Stiftelsen Reklamombudsmannen finns Sveriges Annonsörer, Näringslivets delegation för marknadsrätt, ICC (the International Chamber of Commerce) och Sveriges reklamförbund. Målet är att Reklamombudsmannen ska bli den självklara instansen dit allmänheten kan vända sig med klagomål på oacceptabel reklam, samt även vägleda företag och myndigheter i marknadsetiska frågor.
Arbetsgång i näringslivets reklamombudsman
När Reklamombudsmannen tagit emot en anmälan gällande oetisk reklam prövar Reklamombudsmannens opinionsnämnd ärendet enligt ICCs regler för reklam och marknadskommunikation. Opinionsnämnden leds av en jurist och har en bred sammansättning med företrädare för olika branscher inom näringslivet, konsumentföreningar och universitet. Nämndens uttalanden publiceras på reklamombudsmannens webbplats, http://www.reklamombudsmannen.org, samt distribueras som pressmeddelanden. RO tar över de uppgifter som tidigare sköttes av MarknadsEtiska Rådet och Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam, som därmed läggs ned.
