Permission marketing
Från Rilpedia
Permission Marketing eller samtyckesbaserad marknadsföring är ett begrepp främst inom e-handel.
Uttrycket "permission marketing" skapades av Amerikanen Seth Godin 1999 och förespråkar en marknadsföringsfilosofi där relationen startas aktivt av konsumenten istället för den mer använda traditionella modellen där leverantören utan samtycke från konsumenten sänder reklambudskap till honom/henne.
Permission Marketing föreslås ha fördelar för både konsument & leverantör. Konsumenten slipper det reklambrus som skapas av traditionell marknadsföring och får mer exakt och därmed nyttig information. Leverantören å andra sidan får en direktkanal till en konsument som faktiskt aktivt vill informera sig om en specifik produkt eller tjänst och spendarer därför inte marknadsföringapengar på konsumenter som inte efterfrågar leverantörens produkter.
Permission Marketing har främst blivit en modell som används inom internetvärlden, till stor del på grund av de så kallade "opt-in" reglerna som förbjuder oönskad marknadsföring via E-post.
Mycket forskning sker runt konceptet bland annat av Sandeep Krishnamurthy, Phd (University of Washington) som författat en gemomgripande analys av konceptet - "A Comprehensive Analysis of Permission Marketing"[1]
