PEST-analys
Från Rilpedia
PEST-analys (PEST är en akronym byggd på de engelska orden "Political", "Economic", "Social" och "Technological") är en strategisk analysmodell för att identifiera makrofaktorer som påverkar ett företag. De fyra makrovariablerna är politiska, ekonomiska, sociala och teknologiska. Analysen är användbar för att studera de externa faktorerna i en SWOT-analys.
Överblick
Det finns även en förlängning av PEST där två nya variabler lagts till. PESTLE är förlängd med de två variablerna juridik ("legal") och miljö ("environmental").
- Politiska faktorer inkluderar bland annat skatteregler, handelslagar och den politiska stabiliteten.
- Ekonomiska faktorer inkluderar exempelvis inflationstakt, tillväxtstakt och konjunkturcyklar.
- Sociala faktorer inkluderar sociala och kulturella faktorer såsom säkerhet, utbildning och modetrender.
- Teknologiska faktorer inkluderar till exempel internet och den teknologiska utveckligen.
Emedan SWOT används för att analysera både interna och externa faktorer så används endast PEST för att analysera de externa makrofaktorerna.[1] Makrofaktorerna är i sin tur i regel väldigt svåra att påverka och i vissa fall även svåra att förutsäga och planera för. Makrofaktorerna är också beroende per land (eller kontinent/region) och det är därför standard att en PEST-analys utförs per land.[2]
