Pressmeddelande
Från Rilpedia
Ett pressmeddelande är en text, ofta med nyhetsvärde, som skickas till eller görs tillgänglig för media i syfte att skapa PR (god relation med marknaden). Det skickas vanligtvis med e-post eller fax till journalister och/eller redaktioner på tidningar, radio, TV och webbmedia. De förmedlas dock allt oftare via tjänster som media använder i sitt arbetet, som söktjänster för nyheter. Newsdesk och Cision är de mest använda pressmeddelandetjänsterna i Sverige.
Pressmeddelandet är skrivet i artikelform och ska i princip kunna tas in i tidningen oredigerat. De inleds med en rubrik och en ingress. Sedan kommer brödtexten som vanligtvis inkluderar ett eller flera uttalanden (pratminus) av relevanta personer på den avsändande organisationen. Pressmeddelandet avslutas med telefonnummer för journalister som önskar fler kommentarer. Datum för avsändande och vilken organisation som står bakom ska anges tydligt. Den bästa tiden för att skicka pressmeddelanden anses traditionellt vara vardagsmorgnar.
Vid större nyheter brukar man kalla till presskonferens snarare än bara skicka ett pressmeddelande.
I takt med att medielanskapet och de kommunikativa förutsättningarna förändras, förlorar traditionell media (ibland kallad "tredje statsmakten") successivt sin monopolställning som opionsbildare. Detta till förmån för alla människor tillika Internetanvändare, som idag enkelt och effektivt kan sprida sina tankar, idéer och åsikter, till alla som är intresserade, med utgångspunkt från de nya sociala och interaktiva tjänster som vuxit fram inom den nya generationens web (web 2.0).
I samband med detta anses även det traditionella pressmeddelandet förlora sin funktion och status, både vad gäller dess format och distribution, då mottagaren inte längre bara är "pressen" utan alla människor med inflytande på avsändarens marknad, vilket inkluderar marknaden i sig.
