Public relations
Från Rilpedia
Public relations (ungefär "omvärldsrelationer") är ett engelskt uttryck och låneord som uttalas på engelska av svenskspråkiga. Behovet av att försvenska begreppet har medfört att förkortningen PR – uttalas "pe-ärr" – är vanlig i svenskan. Public relations är främjande åtgärder som syftar till att skapa gott rennomé (goodwill) för en person eller en organisation. [1]
Verksamhetsfältet är mycket brett och omfattar flera yrkesgrupper som specialiserat sig på att bistå de personer eller organisationer som vill förstärka sitt rennomé eller varumärke.[2] Benämningen PR-byrå är inte lika vanlig i Sverige som i exempelvis engelskspråkiga länder, men om man ber en reklambyrå beskriva vad de gör Det är därför inte lämpligt att begränsa definitionen av PR till enbart reklam och marknadsföring, [3] till enbart myndigheters agerande och kommunikation med allmänheten och massmedia när ett giftutsläpp eller någon annan krissituation föreligger, till enbart valpropaganda, eller till de multipla PR-effekter som ett nobelpris för med sig för nobelpristagaren, hennes forskningsområde, hennes forskningsenhet, hennes hemstad och hemland, för Sverige, för Stockholm, för den svenske kungen, för kungens familjemedlemmar, för politiker och andra som "måste synas" som deltar vid den TV-sända nobelmiddagen, för artister som uppträder under nobelfesten, för det kök som lagat maten, osv. Organisationer som aktivt satsar på PR ser till att viktiga delar av publikum (till exempel opinionsbildare, beslutsfattare, väljare, investerare, kunder, klienter eller ägare) har tillgång till den information som ger dem den bild av organisationen som den önskar att publikum ska ha.
Innehåll |
Specialiseringar inom PR
Det finns många olika specialiseringar inom PR-yrket.
- Företagskommunikatören (corporate communications officer) gör allt från att skriva pressmeddelanden om företagsnyheter till strategisk rådgivning på ledningsnivå.
- Fokus för marknadskommunikatören med PR-inrikting, ligger på att skapa kännedom om olika produkter och tjänster på marknaden.
- Lobbyisten ägnar sig åt att påverka politiker för ett särintresses räkning.
- PA-experten (public affairs specialist) hjälper offentliga organisationer med kommunikationsarbetet.
- Andra specialiserar sig på IR (investor relations) som handlar om att förse intressenter som investerare och aktieägare med rätt information i rätt tid.
- Den som har medierelationer som sitt huvudsakliga ansvar brukar kallas för pressekreterare eller pressansvariga. Agerar ofta som talesperson eller språkrör för organisationen.
- Internkommunikatören är specialist på att skapa och bevara goda relationer mellan ledningen och olika interna grupper på företaget.
- Andra specialiserar sig på retorik och framställning, som t.ex. talskrivare, medietränare och skribenter.
PR och reklam
När det handlar om medierelationer jämförs PR ofta med reklam, men där reklamen använder sig av köpt annonsutrymme kommunicerar PR-utövaren på redaktionellt utrymme - ofta via en oberoende tredje part (journalist, nyhetsredaktör, bloggare). I mediesammanhang innebär detta att PR-budskap måste ha ett allmänintresse och PR-aktiviteter ett nyhetsvärde.
Missförstånd kring PR
- PR misstas ofta för att vara synonymt med publicitet. Detta är naturligt eftersom nyhetsartiklar ofta är det synliga resultatet av många PR-aktiviteter. Men PR är egentligen ett bredare begrepp som omfattar de flesta former av relationsdriven påverkan.
- Många förknippar även PR med dåligt underbyggd journalistik. När redaktionerna slarvar med den objektiva granskningen kan PR-utövare få sina budskap och aktiviteter publicerade trots att de saknar allmänintresse och nyhetsvärde. Detta kallas ofta för textreklam och skadar PR-branschens anseende.
- PR översätts ibland felaktigt till publika relationer, men en mer korrekt översättning vore relationer till publiker. (Inom PR är publiker motsvarigheten till reklamens målgrupper; en målgrupp indelas demografiskt medan en publik indelas efter hur, var och när de väljer att kommunicera.)
Debatter i PR-branschen
- I PR-branschen pågår en debatt om öppenhet. Vissa menar att PR-byråer borde redovisa öppet vilka klienter de arbetar med, andra värnar klienternas integritet.
- Inom akademiska kretsar diskuteras vad som ska ingå i en PR-utbildning. PR är tvärvetenskapligt med inslag av socialpsykologi, medie- och kommunikationsvetenskap och organisationslära. Samtidigt krävs ofta specialistkunskaper i statskunskap och företagsekonomi och språk.
Källor
- ↑ Heath, R.L. (red.) (2005), Encyklopedia of Public Relations. Thousend Oaks, California: Sage.
- ↑ Cutlip, S. (1994) The Unseen Power: Public Relations, A History. Hillsdale, New Jersey: Erlbaum Associates.
- ↑ Bill Sledzig, tillförordnad professor och lärare vid skolan för journalistik och masskommunikation vid Kent State University i Ohio, USA, tar ofta upp frågan om vad PR är och inte är och slår fast att det inte är marknadsföring, i sin blogg ToughSledding. Den 20 juli 2008 försökte han sig på att definiera PR-begreppet utan att nämna ordet "marketing".
Utbildning i Public Relations
- Marknadskommunikationsprogrammet (IHR), institutionen för reklam och PR vid Stockholms universitet
- Strategisk information och PR vid Berghs School of Communication
- Medie- och kommunikationsvetenskap vid Örebro universietet
- Informations- och PR-programmet vid Mittuniversitetet
- Medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning mot strategisk kommunikation vid Umeå universitet
- Medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning mot PR vid Högskolan i Jönköping
- Kompetensutveckling för företag hos Thorén & Stenberg Kommunikation
