Från Rilpedia

Whyred är ett svenskt klädmärke grundat 1999 i Stockholm

Innehåll 1 Grundandet 2 Inspiration 3 Ekonomi och marknad 4 Viktiga årtal 5 Övrigt 6 Källor 7 Externa länkar

Grundandet

Whyreds grundades av Roland Hjort, Lena Patriksson och Jonas Clason. De före detta kollegorna på H&M försöker kombinera kollektiva färdigheter inom design, produktion och marknadsföring samt utveckla företaget till ett ledande europeiskt förstklassigt modevarumärke.

Inspiration

Inspirationen bakom namnet Whyred kommer ifrån Roland Hjorts morfar, konstnären Sven X:et Erixon, som i en radiointervju från femtiotalet blev frågad om vilken färg som var hans favoritfärg. Eftersom hans tavlor är kända för sin omfattande palett, visste han inte riktigt hur han skulle svara på frågan. Det slutade med att han svarade ”Red”, varpå journalisten frågade ”Why red?” på vilket X:et Erixon svarade ”Well… Blue then”.

Whyred har lanserad en serie projekt vid namn Whyred Art Projects, som är en serie samarbeten mellan såväl svenska som internationella konstnärer. Projekten kommer att positioneras utanför kollektionerna inom konstvärlden. Målet med detta projekt är att markera modern och samtida konst och genom detta hitta inspiration och nya perspektiv.

Ekonomi och marknad

Med en omsättning på 45 msek det förra finansiella året (06/07) och en väntad omsättning på 75 msek under 07/08, så är Whyred tillgängligt i ungefär 230 utvalda butiker i 21 länder som bland annat innefattar Sverige, Danmark, Norge, Tyskland, Holland, Belgien, Frankrike, Italien, Spanien, Grekland, Storbritannien, USA, Kanada, Hong Kong och Japan. ^{[källa behövs]} Whyred har kontor i Stockholm, Köpenham och Paris och är representerat av distributörer i Italien, Tyskland, Norge och Japan.

Viktiga årtal

• Våren 1999 Den första herrkollektionen lanseras
• Våren 2000 Den första damkollektionen lanseras
• Våren 2001 Dörrarna till den första fristående butiken i Stockholm slås upp
• Våren 2006 Den första glasögonkollektionen lanseras.
• Våren 2006 vann Whyred och Roland Hjort utmärkelsen Årets Designer på Elle-galan.
• Våren 2007 Whyred lanserar en komplett skokollektion för både herr och dam.
• Hösten 2008 Whyred och företagets chefsdesigner Roland Hjort vinner Cafés Stora Modepris

Övrigt

Organisationen Rena Kläder har uppmärksammat att Whyred likt det flesta andra svenska modeföretag saknar en uttalad policy för etiska krav i sina fabriker.^[1] Whyred saknar egna fabriker och anlitar fabriker för att producera deras produkter. Det framkom i en rapport 2006, om svenska företags inställning till arbetsvillkoren i de länder som producerar deras kläder. En etisk policy kan handla om barnarbete eller arbetarnas rätt till drägliga arbetsvillkor. Inom modebranschen är detta snarare regel än undantag, och Whyred delar denna situation med andra framgångsrika svenska varumärken som Acne och Hope.

Källor

1. ↑ http://www.renaklader.org/index.php?articleId=137 RenaKlader.org

Externa länkar

• Officiell webbplats